Hace pocos días, en mi primer post, expuse que unos de los principales motivos que me habían impulsado a mantener un blog era poder disponer de un sitio donde contestar dudas sobre Antevenio, y comentar/contestar post sobre la misma. Ya tengo mi primera oportunidad…Hoy mismo en el Blog de Ricardo Sancho (histórico personaje del marketing en Internet) leo:
Antevenio compra a Netfilia y… ¿se fija en Activolution?. ..Se trata de la compra por 1 millón de € de Netfilia (la herramienta de afiliación con sede en Zaragoza) por parte de Antevenio (Inetwork, Correo Direct, Afiliación…)
La noticia me parece curiosa ya que Antevenio tiene una herramienta de afiliación parecida capaz de gestionar campañas por click y por lead… pero el precio de la operación también es sorprendente ya que 1 millón de € , y teniendo en cuenta que desconocemos las cifras de la empresa, se me antoja ridículo. Por poner un ejemplo, si consideramos la operación con un PER 20 (veces que el precio incluye el beneficio del último año), Netfilia habría tenido un beneficio en el 2006 de 50.000 €, siendo más comedidos y considerando un PER 15, el beneficio de Netfilia habría sido de 66.666 €, en ambos casos se me antoja un beneficio muy bajo, y por lo tanto, consideramos el precio de la operación como bajo.
En primer lugar quería aprovechar para comentar que hay diferencias muy importantes entre la herramienta de afiliación de Netfilia y la que Centrocom había desarrollado previamente in-house. La tecnología de Centrocom está muy orientada a la gestión de “leads”, pero no es propiamente una herramienta de afiliación. La tecnología de Netfilia, además de disponer de un potente Ad Server, está orientada a la gestión de campañas CPC, CPV, CPA y CPM, automatizando al máximo la relación con más de 12.000 partners que componen su base de datos de webmasters. Las plataformas tecnológicas tienen algún elemento en común, sin embargo fundamentalmente se complementan.
En cuanto a los números de Netfilia 2006, se puede encontrar algo de información adicional sobre la compra en la parte institucional / inversores de la web de Antevenio.
Es descargarse los documentos en las secciones “Documents” y “Communiques de Presse”. Está casi todo en francés, sin embargo los conceptos básicos se suelen entender.
Resumiendo, Netfilia generó una cifra de negocio de alrededor de €850.000 en 2006, con una perdida neta de alrededor de €75.000. El crecimiento de cifra de negocios del 2005 al 2006 fue del 51%. La adquisición se realizó a finales de Abril y gran parte de la valoración de la compañía se realizó en base al plan de negocio 2007 (habiendo ya podido tener algo de visibilidad sobre el primer trimestre 2007 en el momento del cierre). Comentar que a dos meses de la adquisición (o sea, otra vez con algo más de visibilidad sobre Netfilia desde ya adentro) estamos muy satisfechos con la operación, la tecnología, el equipo, y con el potencial de negocio de Netfilia.
