Hace pocos días, en mi primer post, expuse que unos de los principales motivos que me habían impulsado a mantener un blog era poder disponer de un sitio donde contestar dudas sobre Antevenio, y comentar/contestar post sobre la misma. Ya tengo mi primera oportunidad…Hoy mismo en el Blog de Ricardo Sancho (histórico personaje del marketing en Internet) leo:
Antevenio compra a Netfilia y… ¿se fija en Activolution?. ..Se trata de la compra por 1 millón de € de Netfilia (la herramienta de afiliación con sede en Zaragoza) por parte de Antevenio (Inetwork, Correo Direct, Afiliación…)
La noticia me parece curiosa ya que Antevenio tiene una herramienta de afiliación parecida capaz de gestionar campañas por click y por lead… pero el precio de la operación también es sorprendente ya que 1 millón de € , y teniendo en cuenta que desconocemos las cifras de la empresa, se me antoja ridículo. Por poner un ejemplo, si consideramos la operación con un PER 20 (veces que el precio incluye el beneficio del último año), Netfilia habría tenido un beneficio en el 2006 de 50.000 €, siendo más comedidos y considerando un PER 15, el beneficio de Netfilia habría sido de 66.666 €, en ambos casos se me antoja un beneficio muy bajo, y por lo tanto, consideramos el precio de la operación como bajo.
En primer lugar quería aprovechar para comentar que hay diferencias muy importantes entre la herramienta de afiliación de Netfilia y la que Centrocom había desarrollado previamente in-house. La tecnología de Centrocom está muy orientada a la gestión de “leads”, pero no es propiamente una herramienta de afiliación. La tecnología de Netfilia, además de disponer de un potente Ad Server, está orientada a la gestión de campañas CPC, CPV, CPA y CPM, automatizando al máximo la relación con más de 12.000 partners que componen su base de datos de webmasters. Las plataformas tecnológicas tienen algún elemento en común, sin embargo fundamentalmente se complementan.
En cuanto a los números de Netfilia 2006, se puede encontrar algo de información adicional sobre la compra en la parte institucional / inversores de la web de Antevenio.
Es descargarse los documentos en las secciones “Documents” y “Communiques de Presse”. Está casi todo en francés, sin embargo los conceptos básicos se suelen entender.
Resumiendo, Netfilia generó una cifra de negocio de alrededor de €850.000 en 2006, con una perdida neta de alrededor de €75.000. El crecimiento de cifra de negocios del 2005 al 2006 fue del 51%. La adquisición se realizó a finales de Abril y gran parte de la valoración de la compañía se realizó en base al plan de negocio 2007 (habiendo ya podido tener algo de visibilidad sobre el primer trimestre 2007 en el momento del cierre). Comentar que a dos meses de la adquisición (o sea, otra vez con algo más de visibilidad sobre Netfilia desde ya adentro) estamos muy satisfechos con la operación, la tecnología, el equipo, y con el potencial de negocio de Netfilia.
Etiquetas: adquisición de netfilia, Antevenio, netfilia, ricardo sancho
Enhorabuena por la compra. Me parece una operación que generará grandes beneficios a una empresa de las características de Antevenio, aprovechando la base de datos de webmasters y el personal de Netfilia.
Desde luego, en mi humilde opinion y sin atender a las cifras del negocio, la primera impresión es que fue una buena compra para Antevenio.
Joshua, Efectivamente, como bien dices, cuando se está dentro de una sociedad se conoce mucho mejor su operativa, su potencial, sus fortalezas y sus debilidades… tengo que reconocer que, cuando publiqué el post, como solemos hacer en nuestros blogs, estamos dando opiniones, y que por lo tanto, se deben considerar como tales… el precio de 1 millón de € se me antojaba ridículo considerando unas cifras de negocio que podia intuir (disculpad por intuir y no contrastar, pero debido a que las cuentas anuales de las empresas se presentan en julio del año siguiente y que están disponibles a final de año, considero que en empresas de internet cuando esas cifras son públicas, ya son caducas…), logicamente, según los números que nos das, y considerando que Netfilia presentó en el 2006 pérdidas, todas las valoraciones supuestas de las veces que el precio de compra incluia el último beneficio (PER) quedan anuladas, por lo tanto, y ya que rectificar es de sabios, no considero ese millón de euros tan despreciable, y efectivamente, tal como comenta Rubén, estoy convencido de que, pese a los números que has expuesto, es una buena compra y, en muchas ocasiones, es más rentable comprar una empresa en marcha (aunque esté en pérdidas) a destinar recursos para desarrollar una herramienta parecida (aunque se disponga de los recursos necesarios), ya que el tiempo y el costo de oportunidad tambien deben tenerse en cuenta. En definitiva, voy a enlazar desde mi blog a esta aclaración que nos has hecho. saludos. Ricardo Sancho.
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