Blog de Joshua Novick

Supongo que a nadie le resultará extraño comprobar que el partner tecnológico de Antevenio para el “ad serving” de los formatos publicitarios web (banners, roba páginas, rascacielos, etc…) es DoubleClick. Antevenio licencia la tecnología DoubleClick Dart for Publishers, tal y como lo hace la mayor parte del mercado en España y en gran parte del mundo. En España Adlink, Ya.com, Terra, Orange, y unos cuantos más medios y exclusivistas son clientes de la compañía norteamericana. Las agencias de medios (Media Contacts, OMD, NetThink, Mindshare, etc…) son también clientes de DoubleClick Dart for Agencies, herramienta que utilizan para dar seguimiento global y centralizado a todas las campañas que manejan en los distintos medios digitales.

Resultado de esta posición dominante en el mercado: Doubleclick (que ofrece una solución ASP), guarda en sus servidores los datos de inversión, resultados, cobertura, y efectividad de la mayor parte de las campañas realizadas en el formato publicidad web en España, además de tener una información privilegiada sobre que está haciendo cada medio, exclusivista, agencia, y anunciante en España dentro del medios Internet. Francamente hasta ahora esto jamás me había llegado a preocupar. Doubleclick, hasta hace poco más de un mes, era una empresa puramente tecnológica que nos prestaba un servicio, y además un servicio francamente bueno.

Sin embargo con la compra de DoubleClick por parte de Google, cada vez que me reúno con otros clientes de la firma estadounidense, acabamos charlando de lo mismo: ¿deberíamos estar nervioso ahora que nuestros tan valiosos datos y el control de las campañas que gestionamos están en mano de una empresa que es 100% participada por Google? Google es competencia directa de Antevenio, Adlink, Terra, Ya.com, Orange, etc… y es proveedor de las grandes agencias. A ninguno de nosotros nos gusta pensar que Google pudiera tener acceso a nuestros datos y a los de nuestros clientes.

Supongo que todo esto se soluciona con la típica estructura de “chinese wall”. Supongo que Google pondrá en marcha medidas para evitar que nadie en el área “media” de Google pueda acceder u analizar nuestros datos. Todos lo suponemos, sin embargo no niego que todos estábamos más tranquilos y a gusto cuando nuestro partner era una empresa independiente puramente tecnológica y no una filial de Google.

En mi caso, resulta que soy un hombre confiado (o quien sabe: ¿ingenuo?), y francamente no creo que esta nueva situación me afecte a la hora de decidir (conjuntamente con mi equipo) si renovamos o menos nuestro contrato con DoubleClick a finales de este año. Sin embargo me consta que muchos otros clientes de Doubleclick están mucho más nerviosos y menos confiados de lo que estoy yo.