Supongo que a nadie le resultará extraño comprobar que el partner tecnológico de Antevenio para el “ad serving” de los formatos publicitarios web (banners, roba páginas, rascacielos, etc…) es DoubleClick. Antevenio licencia la tecnología DoubleClick Dart for Publishers, tal y como lo hace la mayor parte del mercado en España y en gran parte del mundo. En España Adlink, Ya.com, Terra, Orange, y unos cuantos más medios y exclusivistas son clientes de la compañía norteamericana. Las agencias de medios (Media Contacts, OMD, NetThink, Mindshare, etc…) son también clientes de DoubleClick Dart for Agencies, herramienta que utilizan para dar seguimiento global y centralizado a todas las campañas que manejan en los distintos medios digitales.
Resultado de esta posición dominante en el mercado: Doubleclick (que ofrece una solución ASP), guarda en sus servidores los datos de inversión, resultados, cobertura, y efectividad de la mayor parte de las campañas realizadas en el formato publicidad web en España, además de tener una información privilegiada sobre que está haciendo cada medio, exclusivista, agencia, y anunciante en España dentro del medios Internet. Francamente hasta ahora esto jamás me había llegado a preocupar. Doubleclick, hasta hace poco más de un mes, era una empresa puramente tecnológica que nos prestaba un servicio, y además un servicio francamente bueno.
Sin embargo con la compra de DoubleClick por parte de Google, cada vez que me reúno con otros clientes de la firma estadounidense, acabamos charlando de lo mismo: ¿deberíamos estar nervioso ahora que nuestros tan valiosos datos y el control de las campañas que gestionamos están en mano de una empresa que es 100% participada por Google? Google es competencia directa de Antevenio, Adlink, Terra, Ya.com, Orange, etc… y es proveedor de las grandes agencias. A ninguno de nosotros nos gusta pensar que Google pudiera tener acceso a nuestros datos y a los de nuestros clientes.
Supongo que todo esto se soluciona con la típica estructura de “chinese wall”. Supongo que Google pondrá en marcha medidas para evitar que nadie en el área “media” de Google pueda acceder u analizar nuestros datos. Todos lo suponemos, sin embargo no niego que todos estábamos más tranquilos y a gusto cuando nuestro partner era una empresa independiente puramente tecnológica y no una filial de Google.
En mi caso, resulta que soy un hombre confiado (o quien sabe: ¿ingenuo?), y francamente no creo que esta nueva situación me afecte a la hora de decidir (conjuntamente con mi equipo) si renovamos o menos nuestro contrato con DoubleClick a finales de este año. Sin embargo me consta que muchos otros clientes de Doubleclick están mucho más nerviosos y menos confiados de lo que estoy yo.
Etiquetas: dart ad serving, dart for publishers, doubleclick ad serving
Lo mejor es que adquieras un buscador ..por ejemplo http://www.exalead.es, nada puede generar tantas posibilidades publicitarias como un buscador… ¿apuestas? Abrazo.
Joshua, tal y como comentabas en el post que titulabas “Aclaración sobre Netfilia (en respuesta a Ricardo Sancho)”, Netfilia posee un potente adserver capaz de medir campañas CPA, CPL, CPC y CPM, por lo tanto, por que subcontratar a una compañia el seguimiento de campañas con el riesgo añadido de que ésta pertenece 100% a vuestra competencia GOOGLE ???? es decir, no crees que, ahora que la tenéis, ha llegado la hora de usar vuestro propio adserver?
Ricardo, no niego que lo hemos pensado más de una vez. No dudo que algun día tomaremos esta opción, eso si, ahora mismo no estamos preparados.
En mi opinión, en muchos casos no es tanto la preparación de la empresa como la desconfianza de los anunciantes sobre la exactitud y credibilidad de los adservers propios. El tiempo, gracias al aumento de la confianza de los anunciantes y el histórico que estamos escribiendo cada una de las empresas del sector, hará que eso cambie, y que los adservers propios, de según que empresas, tengan la misma credibilidad que los adservers más extendidos. O por lo menos eso espero.
Ricardo.