Hoy se presentó el estudio de inversión de la IAB donde se confirma el dato que diò hace pocos días Infoadex, y se hace un desglose detallado del los formatos, modelos de inversión, sectores que más invierten, etc…
Rafa Torres, un histórico muy respetado del mundo de la agencia digital, sentenció en la presentación: “Los medios interactivos ya se han consolidado, tienen una base alta. Por eso será difícil volver a presentar crecimientos tan importantes como en años anteriores, pero siempre será por encima del mercado”, O sea que, muy bien el 2008, pero que en el 2009 va a costar mucho más crecer, cosa que no me sorprende si se mira la situación macro económica y la situación de la inversión publicitaria en España en general.
Realmente no quiero hacer una reseña del Estudio Anual de la IAB sobre los medios digitales (abajo hay unos cuantos links donde ya se ha hecho). Lo que quiero hacer es dar las gracias a la IAB y a sus asociados por publicar cada semestre este estudio tan valioso.
Hace años cuando nos llamo Dominique Loumaye (la persona que impulso la IAB en España) para convencernos a hacer parte de la IAB, admito que no era muy partidario de hacernos socios.
Lo de las asociaciones me parecía un “rollo”: sitios donde pagas una cuota que sirve para poco o nada, y donde hay un grupo de personas que se reúnen con el fin de hacer “personal branding” y algo de “networking comercial”. Cuando Dominique nos llamo era todavía una época donde €5.000 o €6.000 de cuota suponían un gasto importante para Antevenio, y me lo cuestioné mucho. Sin embargo al final me dejé convencer: un poco porqué Dominique es muy convincente y siempre me vende lo que quiere, y un poco por la creencia que “había que estar” auque fuera por solidariedad con el sector.
Con los años me he hecho una opinión muy distinta de la IAB, y auque sigo siendo un “agarrado” y me cuesta soltar la cuota, la verdad es que siento que la cuota está muy, pero, muy bien invertida y empleada. Admito que Antevenio no es un socio muy activo en la IAB, contribuimos con nuestra presencia en algún comité (gracias Ana Moya), con nuestros datos en el estudio de Inversión, y con nuestra cuota. Y en parte me siento algo culpable por no involucrarme más. Sin embargo quiero aprovechar este post para decir que realmente siento que la IAB no es simplemente “otra asociación.”
No creo que haya otros sectores donde tantas compañías (más de 100) contribuyan y colaboren tanto en una asociación. Nos juntamos competidores, compradores y vendedores y de verdad tengo la sensación que todos remamos en la misma dirección. El estudio es un ejemplo claro. No creo que haya otro sector de la publicidad donde se hace un estudio tan serio y tan en profundidad como el estudio de Inversión de la IAB. Este estudio se hace con los datos de los asociados. Datos confidenciales que decenas de asociados facilitan con confianza a PriceWaterhouse para arman el estudio. Este estudio se hace con datos reales que facilitan los medios, datos que encima se auditan de forma aleatoria para comprobar su veracidad. Siempre habrá algún crítico con el estudio y sin duda es positivo que haya crítica, porque es lo que nos hace mejorar. Sin embargo como asociado, estoy muy orgulloso de este estudio y de esta asociación.
Algunos Links de Interés
El Mundo: “Sin techo en la inversión publicitaria en medios digitales”
Expansión: “La inversión publicitaria en Internet crece más de un 26%”
Etiquetas: asociación de publicidad en internet, dominique loumaye, estudio de inversión en internet iab, iab españa, iab spain
A mi sin embargo, me parece que a la IAB le falta todavía un paso para considerarla seria al 100%.
Yo vengo del mundo de la publicidad sin tanto glamour (clasificados/directorios) y no dejo de ver como IAB se empeña en sólo incluir datos de display y enlaces patrocinados (Agencias de medios y Google, más lo residual de yahoo) sin desglosar nunca datos de Directorios (Páginas Amarillas declara 23,6 MM € de ingresos online en su primer semestre fiscal, QDQ metería otros 7-8 MM año seguramente) o de Clasificados (Anuntis con 76 MM€ en online en 2007 y un forecast para 2008 de 90 MM€ en Online en 2008. A eso métele un poco de clasificados de Vocento, otro poco de Idealista…).
Vamos que nos podríamos juntar con otros 100 MM€ en clasificados y Directorios. Además los datos de inversión en Buscadores son los agregados por las agencias, dado que Google no proporciona datos (creo que siguen así, no?) y estoy seguro que en pequeño anunciante directo y alguno grande (Grupo Intercom por ejemplo, emagister gasta un dineral) juntariamos otros cuantos millones de euros.
Yo sigo estando muy de acuerdo con tu afirmación de que la asociación es un rollo para amiguetes en el que priman los intereses de las agencias de medios sobre otra cosa.
Bueno, mi afirmación de que las asociaciones son un rollo, era lo que pensaba antes, no ahora
En cuanto a tus criticas hacia el Estudio, creo que tienes mucha razón y sé que la idea es, de cara al año que viene, ampliar el espectro de lo que se define como “inversion en medios digitales”.
Julio Alonso también critico el estudio hace unos meses en su Post: “Estudio IAB 1S2008: ¿tan díficil es hacer un buen estudio de inversión publicitaria online?”
Lo que si creo que es importante es entender las cosas en su contexto.
La IAB en España la fundaron agencias de medios y medios digitales más bien enfocados a la publicidad grafica. Cuando se fundó no existían ni los Blogs, ni las redes sociales, ni Google tenía tanta relevancia. Los empresas del mundo de los clasificados que nombras no eran socios, y en parte, con algo de sesgo no se consideró que los anuncios clasificados fueran inversión publicitaria. Todo esto está cambiando, y estar abiertos al cambio es una de las cosas que aprecio de esta Asociación.