Infoadex acaba de presentar el estudio sobre la inversión publicitaria en 2008.
La inversión en los medios tradicionales durante el año fue de €7.102,5 millones contra €7.985,1 millones del 2007. La inversión total cayó más de 11%: €882,6 menos en las arcas de los medios. Este dato es especialmente relevante cuando se considera que en el primer semestre del 2008 la inversión se contrajo un 6.5%, o sea que en el segundo semestre el recorte de la inversión se aceleró notablemente.
Con la excepción de Internet (¿que alegría estar en este segmento de la publicidad!) todos los medios decreciron en su cifra de inversión respecto al 2007.
La inversión en Tele, después de varios años de bonanza, decreció un 11%, curiosamente en línea al recorte medio del mercado. En parte esto está debido al peso que supone la tele sobre la inversión total: más del 43%. Las teles perdieron €382 millones de inversión publicitaria en el 2008.
Dentro de las Teles las que menos han sufrido han sido los Canales Temáticos, que decrecieron solo un 6.5%. Sin embargo este frenazo es un cambio importante de tendencia, ya que en los últimos años los Canales Temáticos se comparaban a Internet, por el crecimiento tan fuerte que estaban experimentando. En total, la inversión en Canales Temáticos fue de €56 millones, un 0.8% de inversión total el medios.
La radio también aguantó muy bien la crisis, con un decrecimiento de “solo” el 5.3%
Los diarios perdieron la “belleza” de €387 millones de Euros en inversión, €5 millones más que la tele, cuando suponen menos de la mitad de la inversión en comparación con las televisiones. La inversión en diarios cayo un 20,5% a poco más de €1.500 millones.
Parece que los diarios están sufriendo la combinación del auge de Internet como medio de información, y la crisis de la inversión publicitaria. La inversión en dominicales también cayó un 22% (€30 millones), a poco más de €100 millones.
Las revistas son otros medios que están sufriendo el cambio en los hábitos de consumo de los medios, y la crisis a la vez. Internet les alcanza en inversión (610 millones de Internet contra 617 millones en revistas), y decrecen un 14,5% sobre el 2007.
Exterior aguantó el tipo, con una inversión de €518 millones en 2008 (-8.8% sobre el 2007). El medio que más sufrió fue el cine que cayó 45,4% y se coloca como un medio residual con solo €21 millones de inversión. El cine, además de la crisis del mercado publicitario está sufriendo los cambios en hábitos de consumo del ocio, y por supuesto la piratería.
Internet, fue el único medio que pudo aguantar la crisis, con un crecimiento reducido en comparación a los años anteriores, sin embargo creciendo casi un 27% en un mercado que se contrajo un 11%. Internet alcanza la inversión en revistas y supera la inversión en exterior, creciendo casi €130 millones. La inversión en Internet en 2008 fue de €610 millones equivalente al 8,6% del total inversión en medios. No hay duda que hay motivos por estos excelentes resultados. Mi opinión es que la inversión en Internet seguirá creciendo este 2009 en un año que va a suponer otra contracción de la inversión publicitaria total.
Seguirá creciendo por 5 motivos principales: (1) Es un medio muy eficiente para segmentar y muy eficiente para medir resultados (2.) Es un medio tremendamente rentable y fácil de controlar, con la posibilidad de contratación de campañas a resultado (3.) Internet ha alcanzado una masa crítica que permite la realización de campañas de cobertura comparables con la tele (4.) Los profesionales de marketing están aprendiendo como utilizar el medio y la desconfianza fruto de la falta de conocimiento está desapareciendo (5.) La banda ancha ha permitido el auge de nuevos formatos publicitarios multimedia que dan mucha más notoriedad.
Algunos Links de Interes:
El Pais: La inversión publicitaria en los medios bajó un 11,1% en 2008
El Mundo: Sólo internet ‘resiste’ a la crisis de inversión publicitaria en los medios
agencias de marketing y publicidad, y directores o responsables de medios publicitarios.
