Rafa Torres, un histórico muy respetado del mundo de la agencia digital, sentenció en la presentación: “Los medios interactivos ya se han consolidado, tienen una base alta. Por eso será difícil volver a presentar crecimientos tan importantes como en años anteriores, pero siempre será por encima del mercado”, O sea que, muy bien el 2008, pero que en el 2009 va a costar mucho más crecer, cosa que no me sorprende si se mira la situación macro económica y la situación de la inversión publicitaria en España en general.

Realmente no quiero hacer una reseña del Estudio Anual de la IAB sobre los medios digitales (abajo hay unos cuantos links donde ya se ha hecho). Lo que quiero hacer es dar las gracias a la IAB y a sus asociados por publicar cada semestre este estudio tan valioso.

Hace años cuando nos llamo Dominique Loumaye (la persona que impulso la IAB en España) para convencernos a hacer parte de la IAB, admito que no era muy partidario de hacernos socios.

Lo de las asociaciones me parecía un “rollo”: sitios donde pagas una cuota que sirve para poco o nada, y donde hay un grupo de personas que se reúnen con el fin de hacer “personal branding” y algo de “networking comercial”. Cuando Dominique nos llamo era todavía una época donde €5.000 o €6.000 de cuota suponían un gasto importante para Antevenio, y me lo cuestioné mucho. Sin embargo al final me dejé convencer: un poco porqué Dominique es muy convincente y siempre me vende lo que quiere, y un poco por la creencia que “había que estar” auque fuera por solidariedad con el sector.

Con los años me he hecho una opinión muy distinta de la IAB, y auque sigo siendo un “agarrado” y me cuesta soltar la cuota, la verdad es que siento que la cuota está muy, pero, muy bien invertida y empleada. Admito que Antevenio no es un socio muy activo en la IAB, contribuimos con nuestra presencia en algún comité (gracias Ana Moya), con nuestros datos en el estudio de Inversión, y con nuestra cuota. Y en parte me siento algo culpable por no involucrarme más. Sin embargo quiero aprovechar este post para decir que realmente siento que la IAB no es simplemente “otra asociación.”

No creo que haya otros sectores donde tantas compañías (más de 100) contribuyan y colaboren tanto en una asociación. Nos juntamos competidores, compradores y vendedores y de verdad tengo la sensación que todos remamos en la misma dirección. El estudio es un ejemplo claro. No creo que haya otro sector de la publicidad donde se hace un estudio tan serio y tan en profundidad como el estudio de Inversión de la IAB. Este estudio se hace con los datos de los asociados. Datos confidenciales que decenas de asociados facilitan con confianza a PriceWaterhouse para arman el estudio. Este estudio se hace con datos reales que facilitan los medios, datos que encima se auditan de forma aleatoria para comprobar su veracidad. Siempre habrá algún crítico con el estudio y sin duda es positivo que haya crítica, porque es lo que nos hace mejorar. Sin embargo como asociado, estoy muy orgulloso de este estudio y de esta asociación.

Algunos Links de Interés

El Mundo: “Sin techo en la inversión publicitaria en medios digitales”

Expansión: “La inversión publicitaria en Internet crece más de un 26%”