Hace unos días tuve unas reuniones con responsables de distintas agencias de medios interactivas. Me alegró oír bastante optimismo sobre el crecimiento de la inversión en Internet este año, especialmente porqué el rol de mis interlocutores en estas reuniones es decir cada año “este año va a ser difícil que crezcamos inversión” y el mío es decir “el año pasado no hemos crecido según mis expectativas, espero que este año contareis más con nosotros.” Ahora si en estas reuniones me dicen, “veo bien este año, va a haber transvase de otros medios a Internet, si debería crecer la inversión con vosotros este año,” ya me fastidian hasta el discurso y me dejan muy perplejo.
En una agencia que visité me dieron el ejemplo de un anunciante líder en los rankings de Infoadex que había recortado su inversión en medios 40% este año, pero que había planificado un crecimiento de su “share” de inversión en Internet pasando del 10% de su presupuesto (2008) al 25% de su presupuesto (2009). En otra reunión me hablaron de un cliente que el año pasado había invertido menos de un millón de euros en Internet que este año tenía previsto gastarse €2 millones. También me hablaron de anunciantes de Gran Consumo y de Alimentación que no estaban invirtiendo en Internet que este año tenían unos presupuestos ya serios para el medio interactivo.
Me transmitieron mucho “buen rollo”. Yo estoy convencido que el medio Internet no tiene la cuota de inversión que le corresponde, parece que hay anunciantes que piensan lo mismo, y no sabeis como me alegra oirlo.
