Si, como mucho de nosotros, miráis a lo que pasa en Estados Unidos para entender donde irá el marketing digital en los próximos años en España, es de obligada lectura el Digital Outlook Report de Razorfish.
RazorFish es la segunda agencia interactiva en EEUU en inversión en medios online, y publica este interesante informe todos los años. El informe intenta dar una visión del sector en general desde la óptica de un gran comprador de medios. Son 174 paginas, con capítulos para todos los gustos, y un formato muy llamativo (tipo revista), que para mi gusto es de dificil lectura.
La parte que más me ha interesado a mi, y no puedo evitarlo, es el capitulo “A look at 2008 Digital Ad Spending by RazorFish Clients”. En este apartado Razorfish hace un resumen de donde han comprado medios a lo largo del 2008. Lo que más me tranquiliza es que inversión en “Redes Publicitarias” ha subido a lo largo del 2008, auque sea un solo punto porcentual, cuando la inversión en “portales” ha bajado un 3% y la inversión en webs verticales ha bajado un 4%. La mala noticia: que la caída en inversión en los portales verticales y horizontales se lo ha llevado “paid search”, y otra vez principalmente Google (que representa el 72% de la inversión de Razorfish en buscadores).
Otro punto interesante, que afecta directamente a Antevenio, y que Razorfish destaca en su capitulo “Things to Watch”, es que la agencia cree que en 2009 las “redes publicitarias” mas generalitas van a sufrir, las “branded networks” (los representantes de grandes marcas online” ) van a crecer, y las Ad Exchanges, también crecerán en su “share”. Me pregunto cuando esta tendencia, la parte que afecta a las Ad Exchanges (como por ejemplo Coguan), empezará a tener relevancia en España…
